Умный дом, здоровое сопровождение - план мероприятий национального тура по домашнему интеллектуальному фитнес-оборудованию
Поскольку домашний фитнес становится популярным образом жизни, требования потребителей к удобству и практичности интеллектуального фитнес-оборудования продолжают расти. Чтобы приблизить бренд к конечным пользователям, наша компания планирует туры по городам страны и переносит сцены знакомства с продуктами в густонаселенные районы, такие как деловые районы, общественные площади, крупные супермаркеты и т. д., чтобы создать захватывающее пространство для домашнего фитнеса. Этот тур длился два месяца и стартовал в 15 городах. В каждом городе есть 3-4 оффлайн-площадки, охватывающие основные деловые районы и крупные жилые массивы.
Сайт мероприятия разделен на четыре функциональные зоны: зона знакомства с продуктом, зона взаимодействия с персональным тренером с искусственным интеллектом, зона веселых задач и зона благосостояния. В зоне ознакомления с продуктами сотрудники разместили полный спектр домашнего интеллектуального оборудования, устранив ограничения по расстоянию, присущие традиционным магазинам, что позволило гражданам бесплатно опробовать его и ощутить основные преимущества оборудования, такие как бесшумное, складное и интеллектуальное взаимодействие. Функция хранения продуктов была ориентирована на демонстрацию для небольших домохозяйств. Интерактивная зона персональных тренировок AI обеспечивает присутствие профессиональных фитнес-тренеров. В сочетании с функциями распознавания движений и мониторинга сердечного ритма устройства можно настроить простой план тренировок для опытных пользователей, объясняя научные знания о домашнем фитнесе и отвечая на вопросы об использовании оборудования.
Чтобы сделать мероприятие более интересным и коммуникативным, на месте проводятся легкие мероприятия, такие как «Одноминутный вызов по сжиганию жира» и «Веселые спортивные соревнования для родителей и детей». Принять участие может любой желающий, независимо от возраста и спортивного образования. Победитель получит фирменные периферийные устройства, аксессуары для фитнеса и ежемесячное членство в онлайн-курсах. Одновременно с мероприятием была запущена онлайн-матричная акция. Douyin и видеоаккаунты ежедневно транслируют статус тура в прямом эфире. Ведущий объясняет продукт в режиме реального времени и раздает эксклюзивные купоны для комнаты прямой трансляции. Офлайн-участники снимают видеоролики об опыте и делятся темами в социальных сетях. Они также могут получать дополнительные подарки и использовать спонтанное общение пользователей для расширения масштаба мероприятия.
В процессе конверсии продаж применяется диверсифицированная преференциальная политика. Во время мероприятия офлайн-заказы могут воспользоваться прямыми скидками, беспроцентной рассрочкой и бесплатными услугами по установке «от двери до двери». Для старых пользователей запускается акция по обмену техники, при этом сумма вычета выше, чем в обычных магазинах. Для семейных пользователей запущен «Комбинированный пакет семейного фитнеса», и вы можете получить скидки при покупке комбинации нескольких устройств.
В рамках этого мероприятия также был привлечен специальный персонал для сбора отзывов пользователей, записи мнений потребителей о размере, функциях, ценах и интеллектуальных функциях продукта, а также обеспечения поддержки данных для последующих итераций продукта. Мероприятие не только эффективно увеличило краткосрочные продажи, но и глубоко укоренило умный и дружелюбный к людям имидж бренда, преодолело барьеры онлайн- и офлайн-трафика и помогло бренду продолжать углублять свои усилия в области домашнего умного фитнеса.